Triple Red KICK ANDY
Branding - Marketing
By: Handito Joewono
Source: KICK ANDY

Ada tiga warna merah yang memenuhi memori saya di hari H public launching KICK ANDY pada 8/8/8 malam (tanggal 8, bulan 8, tahun 2008 jam 8 malam) baru lalu: brand identity KICK ANDY yang baru, olimpiade Beijing dan “Merah Putih”.

Sepatu ‘kick andy’ berwarna merah menyala dihadirkan ke pemirsa untuk pertamakalinya pada tayangan di Metro TV malam itu. Olimpiade Beijing 2008 yang didominasi warna merah juga dimulai pada malam yang sama. Dan hari-hari ini di sepanjang jalan protokol banyak bergelantungan spanduk berwarna merah-putih karena sudah dekat dengan hari Kemerdekaan 17 Agustus.

Warna merah bendera, merah olimpiade ataupun merah sepatu Kick Andy yang baru diluncurkan; kesemuanya menghadirkan gairah baru bersalutkan warna merah menyala. Dan sebagai anak bangsa, kita spontan teringat pada makna warna bendera kebanggaan kita “Merah berarti Berani, Putihnya Suci”.

Tentu saja bukan tanpa alasan kalau tim brand creator dari BRANDING INDONESIA memunculkan warna merah yang lebih kuat dibandingkan warna merah sepatu di logo KICK ANDY sebelumnya. Harapan dari pemirsa setia dikombinasi dengan keinginan kuat tim KICK ANDY untuk menghadirkan spirit baru yang lebih powerful menjadi dasar utama tampilnya warna merah yang lebih kokoh dan berani.

Dari riset yang dilakukan sebelum dirumuskan new identity KICK ANDY, diperoleh masukan dari responden pemirsa, non pemirsa dan crew bahwa: 1) Sifat Acara Kick Andy dan sifat pribadi Andy Noya saling mempengaruhi dan menguatkan, 2) Kekuatan Kick Andy ada pada pesan moralnya, 3) Program Kick Andy telah memiliki penonton yang setia dan bersedia untuk merekomendasikan kepada kerabatnya, 4) Penampilan Andy F Noya diharapkan lebih santai (casual), dan 5) Set panggung diharapkan lebih bervariatif disesuaikan dengan tema.

Dan kalau kita merefleksi pada hasil riset tersebut di atas, maka ‘spirit baru’ TRIPLE RED juga terdapat di internal KICK ANDY yaitu: 1) Pribadi host ”Andy F Noya”, 2) Sifat Acara termasuk tamu yang dihadirkan, dan 3) Penonton di studio dan pemirsa teve. Perpaduan ketiga Triple Red tersebut menjadi kekuatan bertenaga penuh pada re-branding KICK ANDY.

Re-Branding tidak sekedar hadirnya logo baru. Re-branding bagi KICK ANDY merupakan hadirnya spirit baru yang lebih bertenaga dan menghadirkan acara yang memberi inspirasi pesan moral. Setelah logo baru hadir, kini re-branding sesungguhnya sedang kita tunggu dari para ‘Triple Red’ KICK ANDY yaitu host kesayangan kita Andy F. Noya, crew pengelola termasuk narasumber, dan kita semua para pemirsa setia KICK ANDY.